很多时候人们觉得做设计是为了美化，是为了吸引视线焦点，是为了提升品牌或产品价值，这都没错，但做设计还有一个非常重要的意义，经常会被人们所忽略，“做实用的设计”才是社会与人之间的需求变为物化的结果和表达，而表现形式正好是将其直观呈现出来。
在设计领域里，标志设计作为小空间意识的静态表达，具有很强的识别性和聚焦性，它是高度概括、清新、强烈、准确、平面化的视觉凝聚力，以小见大，以少胜多地反映着生活与社会，代表着某种事物，传达着特定的含义和信息，主导着人们强烈的客观需要。
做一款实用的标志设计都需要考虑什么呢?
标志作为一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以平面化图形语言来丰富精神，表现其内在的特质与实用特征，成为了人们除了语言交流外的另一种表达沟通意识的重要媒介。标志所具有的独特属性和展现形态，为其实用性奠定了坚实的物质基础。“有符之用”和“备物致用”都是在强调标志的实用性。标志设计是一种生活的艺术，需要的艺术，是一个内涵深厚，外延广泛的功能奠基，包含着对文化精神和物质世界的透彻认识，以及对生命形态本质与生活品质的深层体验。
举例来说，我们在对自行车记忆的回顾中，“永久”品牌相信很多人不会感到陌生，它是张雪又先生设计自行车标志品牌，该标志运用了高度形象的艺术语言和凝练概括的表现手法。其“永久”、“永恒”的文化观念深深烙印在人们的思想认知里，象征着胸襟永久、眼界永久、气魄永久、生命永久、境界永久，也是万代审美情趣和智慧凝结。整个标志设计取“永久”汉字作为核心元素，旨在传达出“恒久、耐用”之意，其主体图形酷似一辆不断向前的自行车，形象而传神，形美而意佳，规律中蕴含着变化，对称中隐匿着不对称。任何标志都是在一定的社会背景下形成产生，必然体现着一定的时代特征和尚美风气。
标志设计用明晰的思路与有规律的秩序去把握设计的内涵，强调标准化与识别化;它像象一座蕴藏丰富的宝库，精微中见意态。以实用的创造设计理念为支撑点，将客观真实的现象在抽象概括中，以生动化的创意展现出来。
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