在品牌策划设计行业中，做标志创意和包装设计已经是品牌公司的家常便饭，可是，大街上有众多的标志设计，要么人云疑云，毫无创意，为设计而设计，要么答非所问，风马牛不相及，不兼容，要么毫无美感可言。那么如何设计出一款有用的标志(这里强调是“有用”)，这一定是品牌标志最基础的条件。
那么，既然设计一个标志，首先，必须有用。没用的标志，是浪费客户的钱，浪费品牌的资源，是一种寄生虫似的累赘，毫无利益可得却要啃食根基，这是标志设计的重大忌讳。
“标志是为品牌服务”这一最基本的理念绝容不下半点忽视，那么标志设计的原则是什么，其实主要就是三点，即：有内涵，有创意，有美感。
关于“有内涵”：这是一个标志存在的前提，什么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定位毫不相及的标志，相信绝不可能为品牌带来任何益处;有内涵，并不是你要经过N多的语言来解释才能让消费者明白，我这标志代表的是什么内涵，真正好的标志，只要一二句话，甚至不用说，她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。定位成什么，就要有什么样的表现，但如果有一天，客户在品牌内涵定位上什么都没有表示就让你做一个标志设计，这一定是对设计人员的一大讽刺!这样的标志，我相信是很难轻松完成的。
关于“有创意“：这是一个”极品“标志的必要条件。真正”极品“的标志，一定会有其标志的创意点融合在其中，这是对品牌定位的升华。也许有人会问，世界上这么多知名的品牌，你看他们的标志这么简单，哪有什么创意可言。这话对，现在世界上大多数的知名品牌的标志，其实都很简单，很朴素，没有多少创意性可言。但是有两点，首先，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是代表着潮流，也就是说，标志的创意其实是很有时代性的，随着时间的推移而有不同的创意表-全球品牌网-现方式。第二，现在已经成名的标志，他们不可能为了迎合现代的审美，进行颠覆性的改造，如果这样，他们这么多年的形象树立是白做了。因此，调整品牌，特别是针对市场上有一定影响力的品牌，那是一件十分风险的事情。有创意的标志一定不是为了标志而标志，与其放上那些雷同的形状、那些雷同的形式，不如不要标志，反而更容易消费记忆。
关于“有美感“：有美感。美感的要求，我认为是第三层次的，如果满足了前面二条，美感的要求只不过是一种锦上添花，但反过来，有美感的标志，并不一定适合某一个品牌，更不是一个优秀标志的必须条件。当然有一种标志例外，那就是当装饰符号使用的标志，他不求帮助记忆品牌，只需要能够衬拖广告画面的美感即可，她可以被当成标志，也可以不是，因为，很多房地产广告都在用，仅此而已。因此美感，只是标志的一个额外要求。
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