我们在包装形象中不难发现，包装具有向消费者解释包装内容物的功能。包装所有设计因素试图从心理上诱导消费者选择商品的注意力，当消费者被深深吸引到包装前面时，如果包装不能迅速地向消费者做出内容的具体说明，那么设计师的努力无法发挥作用，因为消费者需要购买的不是包装而是产品。而包装设计中存在的细节要素又是什么呢？

　　1、包装中主题文字的设计一般用于商品名称、品牌名称、品牌字等，是商品属性的表现。主题文字的设计应该突出，有时直接把主题文字设计成商标，例如可口可乐，其中英文的主题文字都是商标;有时主题文字也与商标并列使用，形成一组和谐的商品形象组合。一般主题文字的设计都比较突出、醒目，以利于消费者识别选购。

　　2、说明文字的易读性很重要，应该通俗易懂、简短且突出主题，不需要像文案语言那样抒情和夸张；但也要注意字体的选择，结合包装的属性搭配适合的字体，可使用书法字体等新体字，使说明文字富于变化。包装上的说明文字不能太多、过于复杂。同时，不能忽略人眼的阅读率，要想使消费者将所有文字内容看清、看懂，就应将所有文字内容按照主次关系分段处理好；另外，还需要根据不同销售地区考虑语种的问题，可附加其他销售地区的语言文字种类，但仍以汉字为主，外来品牌除外。

　　3、为加强促销力度，有时包装会出现一些广告语，它是用作宣传商品内容物特点的推销性文字。广告语的设计一般要朗朗上口、简洁明快，文字的内容及字体的设计相对于其他文字类型更为灵活、多样，一般可根据需要选择富有变化的字体，甚至可直接采用硬笔手写的形式，使之流露出自然、亲切之感，拉近商品与消费者之间的距离。

广告语的编排宜放在主要展示面上。广告语犹如包装中的口号，具有呼吁、号召的口号性作用，犹如包装的灵魂。优秀的广告语不但具有装饰、点缀作用，更具有提示、整合、画龙点睛的作用。优秀的广告语本身就是优秀的设计，其中含有大量视觉信息、创意内涵，是整体包装设计的浓缩，是集中、优秀的点子，因此，广告语对设计具有一定的启迪和诱发作用。广告语是现代包装宣传的一个重要手段，在包装上通过“正确艺术的语言表达”，让消费者确信这是他们想要的产品。广告语能证明一个品牌的价值，展现一个品牌的个性；广告语同样能使一种品牌区别于其他品牌，支撑着产品的独特卖点和情感卖点。






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