现代企业VI设计主要是指视觉识别，它把企业及产品形象中的个性与特点有效地传达给一切可接受该信息的受众，使其对企业及产品产生统一的认同感和价值观，从而达到促销的目的。企业VI设计是CIS系统最具传播力和感染力的部分。当今的信息时代在社会、经济、文化等方面已发生很多变化。以前旧的设计观念、设计模式早已不能适应时代的要求，只有洞悉社会发展对VI设计所产生的影响，才能设计出符合现代企业VI设计。
目前，VI设计已经成为了许多企业管理与营销观念现代化的门面工具。从名片、信纸、信封到衣服样式、领带花色等，只要能想得到的都被尽数收罗在册。通过企业的视觉设计，将企业形象有目的、有计划地传播给企业内外的公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的，这也是VI的基本使命。
在企业识别系统中视觉识别系统是基础并能直观地展示出企业识别的基本精神，视觉识别系统的设计是最外在、最直接、最具传播力和感染力的部分。视觉识别设计是将企业标志的基本要素等，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，通过视觉符号的设计统一化来传达企业的精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。实质是用“当前”的理念和形象在管理“未来”，VI系统的建立者往往只是从审美的出发点，自己的经验和偏好去判断“未来”可能出现的潮流，这种主观性本身值得怀疑。
VI设计的最新变化与市场发展趋势：由于VI所面对的环境是不断变化，静态架构的VI系统显然无法适应环境的变化要求。VI的各视觉要素无论是标志、标准色，还是辅助图形，都能够根据时间和空间的变化产生动态变化，VI系统的环境适应性大大增强，程式化的规范设计趋于减少。目前VI设计的动态发展实质是破除设计的规范性，向自由运用视觉符号发展。从VI的本质来看，它是适应于设计对象理念的整体视觉印象。VI的实施过程，就是整合视觉资源，形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程。在这个过程中，视觉符号的规范性是VI设计的充分条件，而非必要条件。在VI设计中，无论其视觉符号规范性强弱，只要能形成符合设计对象理念的系统视觉印象，就不失为优秀的VI设计。VI设计中规范性较强的莫过于标准字和标准色，它们对视觉统一性的形成至关重要。
在设计中求异往往是创新的关键，必须从理念识别的差异化、核心视觉形象差异化、外观视觉形象差异化来实现符号设计的差异化，最终走向独特性、独立化。独特性既包括消费市场需求的个性化，也包括来自设计者的个性化。不同的消费者有着不同的审美取向，不同的设计经验、设计背景和设计环境对同一个设计主题，也会拥有不同的创意和表现形式。但无论对消费市场来讲还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。
现代的VI造型、色彩也由简洁风格，呈现出多姿多彩、造型丰富的设计形式。在信息社会，新媒体的影响往往比传统的平面媒体具有更大的冲击力。完整的VI，已经需要考虑到在动画、多媒体、网页、影视广告中的延伸，VI正突破平面印刷媒体范畴向多媒体发展。
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