不知道你吃格力高饼干时会不会留意包装上跑步者的 LOGO 。如果把这个跑步者简单视为一个企业 LOGO 那就错了。格力高跑步者巨型广告牌是大阪的地标，大阪人民喜欢它，不管是日本国内还是国外游客但凡去大阪旅游一定会去看它。

它真的太有名了，以至于 4 月格力高公司宣布“我们要换新一代广告牌了，所以有一小段时间你们见不到它”的新闻都登上了日本各大媒体的头条。

最近格力高广告牌又有一条新闻成为了热议。关西大学教授宫本胜浩表示新一代格力高广告牌一年能带来 291 亿日元的经济效益，周边商店街的消费能增加 76 亿日元，附近知名百货大丸心斋桥店与高岛屋大阪店的消费也能增长 20 亿日元。格力高相关产品的销量将会增加 39 亿日元，也难怪格力高不会在意每月的维护费与 16 万日元左右的电费。

换句话说，在日本没有别的广告牌能比格力高跑步者广告牌更赚钱。

格力高跑步者广告牌位于大阪道顿堀的中心位置。道顿堀相当于上海南京路步行街，是大众消费者与游客最常到访的商圈。

它的第一代广告牌诞生于 1935 年，能变化出 6 种颜色、每 19 分钟交替变幻花卉图案的广告牌一经推出就成为了大阪的地标。到了 1943 年由于日本战况吃紧，第一代广告牌不幸被撤去炼铁，直到 1955 年第二代广告牌才恢复设立。

第三代广告牌于 1963 年登场，最大的特色是能够喷水，在 400 根 12 色灯管的照射下广告牌能够形成彩虹般的效果。

格力高公司在 1972 年换上了第四代广告牌，振臂高呼的跑步者在蓝白相间的跑道上奔跑，忽明忽暗的跑道营造出蓬勃向上的跃动感。快要退役的第五代广告牌于 1998 年推出，它共安装了 4460 根氖管，跑步者在以大阪城、海游馆、大阪巨蛋、通天阁为背景的大阪街头奔跑，由于照明系统日趋老化，格力高公司宣布将于今年秋天换上使用 LED 灯管的第六代广告牌。

大阪自古以来都是日本的商业之都，五代广告牌见证了日本二战战败、大阪世博会后的经济腾飞、 90 年代的泡沫经济崩溃，可以说一块格力高跑步者广告牌凝缩了日本现当代经济的全部。

格力高大阪总公司、大阪工厂、神户工厂曾在阪神大地震中受到不同程度的损坏， 311 东日本大地震发生的第二天，格力高跑步者广告牌就宣布不再亮灯支持节电。大阪远离东日本地震灾区，不受电力紧缺影响，曾经历过大地震的格力高表示“我们不能隔岸观火”，一家拥有自觉性的企业在当时鼓舞了不少民众。跑步者振臂高呼、前行奔跑的乐观形象似乎也成为了大阪人、乃至日本人的精神象征。

格力高没有透露新一代广告牌的设计，只是神秘地说了一句“请大家期待竣工后的样子”。如果你在 8 月 17 日之前会去大阪旅游，不妨去看看第五代广告牌最后的模样，你也算是历史的见证者了。

文章转自标志情报局