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百得（BLACK+DECKER)是一家在电动工具、金属配件、家用小电器、管道设备及建筑用产品方面最大的市场占有者及生产商之一。名字来源于1910年成立时两位创始人的名字（Duncan Black及Alonzo G. Decker），他们在创立不久就成功获得了第一个手提电钻工具的专利——至今，这种手提电钻仍然是木工及家具维修必不可少的工具之一。近日，他们更换了新形象，新形象由纽约的Lippincott设计公司设计。

对于中国人来说，这个品牌会感觉更倾向于较狭窄的专业人员领域的一个品牌形象，但在美国，他们的产品可能大部分家庭都会有。因为在欧美，家里的小修小补、甚至房屋修缮、家具维修、水管修补很多都是自己DIY的，主要原因是在美国这些维修及装修工人的要价非常高（随便做点什么，时薪估计都可能要一两百美元，带点专业技术的体力活的工人要远比很多小白领的生活滋润多了），当然，DIY可以追求个性、作为一种消闲及获取某种成就感也是其它原因。而在中国，虽然也有所谓的这些DIY，但首先客观条件就不行，不象美国人可以有一个地下室或者车库做一下，而且其配套行业也远没有外国这样成熟。

所以，百得品牌的形象至少在美国是一个深入民心甚至挺亲切挺平民的形象，当这种形象发生改变时，很多人就会开始怀念以前（实际上，你要让他说出原来的形象有多好他也说不出什么来）。在百得新形象展示后，骂者众多，我想更多的也是出于这样的一种心理。

以下是百得品牌近百年的标志演变。六角形一直保留，六角形由于具有螺母形象，使其天生就有一种工业及机械修的联想意义，最后两个的形象是六角形艺术化。这个艺术化的六角形也说不上有什么不好，但最后一个，你可以看出当它与文字搭配时，这种结合形式总是有些别扭的（之所以要以这样的位置组合，是因为他们要考虑到形象在产品上的使用）。

而对于象我这样一个没有太多“百得情结”的旁观者来看，我非常认同新标志。正如设计公司谈到解决思路时所说的：

“ 从最开始我们就定下了品牌的基调：新的形象要传达以人为本的立足点，形象需要简单，能够经历岁月仍然具有独特的意义及现代感。同时，品牌形象可以灵活多变，可以在各种产品上都适合应用……最后的定稿传达出了这些品质。圆角矩形让人联想起产品中那个经典的区域。最少化的设计直观简单，而且可以适用于各种几何图形区域上。”

“以人为本的设计”看不出体现在什么地方（其实这句话本身就是一句废话），但简洁清晰及适应性强确实做到了。外框采用圆角矩形，是因为在主导的电钻产品上，展示品牌区域一直都是这样的一个形状，顺势利用，非常恰当。直接采用文字，除了清晰外，其实还有一个好处：象这种品牌形象主要应用于各种种类繁多的产品上的品牌，只采用文字是可以节省很多宝贵空间的——特别是这种电动产品，其可以给你作为展示品牌的区域形状及大小往往也是千变万化的，所以保持足够的灵活及最少化是必需的。

仅从手提充电电钻的前后应用来看，新形象的品牌显得更加突出，其气息也与产品本身的外观相契合。